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广告专题。收录和广告有关的的作品点评、人物评论、现象阐析、理论研究、观点商榷、学术争鸣等文章,以作品和人物评论文章为主。
《申报》广告里无奇不有的浮世绘
《申报》广告…
论广告中的视觉符号:意义与修辞
论广告中的视…
试论广告公信力基本问题的探讨
试论广告公信…
全球化冲击下中国流行广告语的语境变动——以中国改革开放以来26年的经典广告语为例
全球化冲击下…
中国大陆院校广告教育的历史走向
中国大陆院校…
论析广告传播等级差别的需求心理
论析广告传播…
浅谈我国网络广告的问题和出路
浅谈我国网络…

本文通过对2006中国广告作个案分析,探讨广告创建生活的诗意的可能性。作者的基本观点是:普通广告的基本功能是有意识塑造模式化的生活时尚,优秀的广告却可能成为一个创建生活诗意的艺术载体,在个体和群体、人类与自然、当下与历史等多重关联...

 ※ 2008年,中国广告业的动力与动向 (丁俊杰,2008-7-17,667)

摘 要: 经济环境、媒介格局与消费特征分别在不同层面左右着中国广告业的增长潜力与前进方向,文章从上述三个视角出发,展开对2008 年中国广告业发展趋势的探讨。首先,中国广告业的发展与中国经济的繁荣相辅相成。依托于庞大消费市场的中国经济仍然会...

 ※ 美国报纸如何刊登头版广告 (蔡雯,2008-7-15,648)

头版是报纸的形象展台, 其重要性不言而喻。头版要不要登广告?登多少合适? 如何处理新闻内容与广告的关系? 一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳, 但因为一直没有机会大规模地接触世界...

 ※ 做敏感的进化者——中国广告公司发展探讨 (丁俊杰,2008-7-15,390)

中国的广告公司自1979 年发展至今,基本上遵循着三种形态:一种是自我探索,自我创新地发展,这是本土广告公司主要的发展方式,其特点是照猫画虎,今天仍有大部分中小型广告公司这样生存着;第二种是国际4A 形态。自进入中国以来,国际4A 就吸引了...

随着广告对中国社会生活各领域的渗透,诸多违法广告也大肆横行。2006年9月初中国消费者协会公布的广告公信度调查报告显示,超过三分之二的网民受到过虚假违法广告的伤害。[1] 2006年7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向相关部门发出了...

 ※ 公益广告:微时代的大文章 (苗春,2013-6-3,458)

公益广告《Family—爱的表达式》 公益广告《谁知盘中餐粒粒皆辛苦》 公益广告《中国梦》 “小时候,爸爸是家里的顶梁柱,高大魁梧的他为我们遮风挡雨;妈妈是典型的贤妻良母,相夫教子。长大后,少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚,屡次顶撞唠叨的妈妈...


 ※ 明星代言药品广告当休矣 (志灵,2013-1-28,321)

近日,针对对儿童肝肾有毒性的质疑,优卡丹官方微博回应,已修改产品说明书,一岁以下婴幼儿应禁食优卡丹,而禁食原因非“肝肾毒性”。对此,优卡丹代言人宋丹丹在微博称,当初“慎之又慎”地接了此药物广告,并对厂家及药检部门的审批做了详尽的审查,若问题...

 ※ 恶俗广告为什么还振振有词 (安岳,2012-12-24,299)

新年临近,喜爱电视的人们在期待元旦春节电视文化大餐的同时,也将不得不面对多次名列十大恶俗广告的巨人集团脑白金广告的轮番轰炸。不管你愿意否,脑白金广告中的“老头老太”将在你眼前着劲爆服装不厌其烦地扭来扭去,不知疲倦地唱着那单调乏味的广告词。...

 ※ 符号学视阈下的广告功能分析 (窦连芳,2012-4-4,601)

符号学作为一门科学,它的开端通常是以瑞士语言学家费迪南·德·索绪尔的符号学理论为标志的,而美国实用主义哲学创始人皮尔斯的符号学思想则加速了符号学的形成。经过众多...

 ※ 微广告纯属大忽悠 谁来监管? (何勇海,2012-8-23,476)

伴随着微博的火热,一些不法经营者开始利用微博大肆发布虚假广告。今年以来,济南工商部门已受理38件此类投诉,查处8起相关案件。记者调查发现,知名微博粉丝众多,正...

在市场经济大潮中,部分广告为迎合某些受众群体的需求而变得庸俗,有些广告以美女作为促销手段,片面强调女性的观赏价值;有的广告过分裸露女性的某些部位,甚至用性挑逗来招徕消费者;有的把女性比喻为某种物件,公开...

 ※ 广告语言与修辞 (辛临川,2012-7-17,2654)

广告是什么?这个问题一直以来是广告界与广告学界争论不休的话题。笔者在这里并不想就这一问题进行自己的探讨。大家都知道,随着广告事业的发展和广大受众文化水平的提高,广告越来越由原来的“ 硬广告”(即只顾硬性地推介自己...


广告在建设先进文化中发挥的积极作用广告在传承和传播社会主义先进文化方面所发挥的巨大作用,决定了广告业在社会主义先进文化建设中的独特地位。从信息传播的角度看,广告作为大众传播媒介的一部分,同新闻媒体一样,也在向社会、...

 ※ 对广告的理性思考 (禹建强,2012-6-2,1070)

广告主影响广告控制市场化媒体的绝大多数收入来自广告。“现代传媒已经比传统传媒有了较大的重心位移,即从出卖传媒本体原有价值过渡到营销传媒附加价值。从某种意义上说,这种重心转移造成了传媒与受众的脱节,一句话,传媒不再像...

 ※ 作家自撰图书广告赏析 (范军,2012-6-2,1186)

优秀的作家往往有自己独特的文学风格,因此其广告文字也能别出心裁,给人以艺术美的享受。为了避免自吹自擂,作者自撰广告时,也常常比第三者写作的图书广告更加小心,力求客观准确。下面,我们就来欣赏几则现当代著名作家的自撰广...

 ※ 广义大众传媒下的房地产广告 (胡娅妲,2012-4-4,1067)

一、符号的消费和广义的媒介鲍德里亚说:“现代社会的消费实际上已经超出了实际需求的满足,变成了符号化的物品、符号化的服务中蕴含着‘意义’的消费。”这里的“意义的消费”,实际上就是指符号的消费(为了某种社会地位、名望、...

 ※ 媒介融合时代广告的发展 (陈青,2012-4-4,979)

近年来,出现了很多媒介融合的形态和表征:sony向内容领域的渗透、苹果推出的iphone手机、微软的标准化联盟、广电和电信的合作与竞争、互联网的发展壮大和草根文化的崛起等。媒介的大融合已经是一个不可逆转的趋势,而这...

 ※ 广告用语中描绘类修辞的运用 (陈晓兰,2012-4-4,1268)

描绘类修辞是对表达对象作形象性描绘,从修辞结构形式和修辞意义上看都具有描述和被描述两部分,被描述部分是描述部分的描述对象。这类辞格包括比喻、比拟、夸张、摹绘、移就、通感、警策等,它们都能很好的提高广告语言表达的有效...


 ※ 试析广告语中的修辞现象 (罗舒,2012-4-4,1046)

一、广告语的作用与特性广告语究竟是什么?什么才算得上优秀的广告语呢?广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。它在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。广告语的作用大致有...

 ※ 浅谈广告中的语境效果 (谢琬熠,2012-4-4,662)

随着商业化的发展,广告正日益渗透到社会生活中来。甚至可以说,广告主导了我们的某些生活动向,成为日常生活的重要指南。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指有偿传递信息、带来盈利的广告;非商业广告指商业广告之外...

 ※ 广告语言的语体特征及语用功能 (金薇,2012-4-4,1597)

“语体是由于交际方式和活动领域的不同而形成的言语特点的综合。”语体是历史发展的现象,它的形成和存在是为了一定的交际需要。随着社会的发展,信息传播的介质层出不穷,因此语体具有鲜明的时代性。广告语体则是新型传播媒...

 ※ 从广告用语看当代和谐文化内涵 (祁从舵,2012-4-4,739)

语言是表达民族文化的最合适的方法。广告语言实践民族文化的精神,应该体现一定的民族文化内涵。广告语言如果能体现民族文化精神,就容易使受众的物质意识上升到精神层面,从而缩短广告与受众的心理距离,充分发挥广告的功效。在漫...

 ※ 谈谈广告中的语文现象 (刘新建,2012-4-4,536)

生活中处处有语文,无论是读书看报、与人聊天,还是听相声、看电视广告,常规的或新奇的,别扭的或富有艺术性的,只要留心观察,随时注意语言现象,总会碰到与学习和运用语文有关的问题。课堂上要引导学生细心观察生活,搜集语文信...

 ※ 产品、市场与广告的语境分析 (黄锦章,2012-4-3,1455)

0 引言广告是以语言为主要手段的促销活动,尽管也可以使用音乐和图像,但在认知层面,无论是音乐还是图像,最终都要用语言来解读。因此,广告既是一种营销行为,又是一种言语行为,同时受营销和言语两方面规则的制约。广告总是出...


 ※ 从关联理论看广告语的明示策略 (陈启庆,2012-4-3,1081)

“广告是词语的生涯”(大卫·奥格威),那么广告语应该如何分析?迄今为止,人们总是有意无意地、或多或少地把研究目标指向或锁定在其审美性与艺术性上,而忽视对其实用性与实效性的研究。这种认知上的误区与研究上的本末倒置不能...

 ※ 广告语接受的条次研究 (刘惠琼,2012-4-3,1369)

本论文相关统计数据依托一次针时500名对象的广告语言的跟踪调查得出。文章共有三个部分,第一部分介绍基本情况并提出问题;第二部分是观察与分析,涉及高次句与核心句种的关系、高次句的品类偏爱以及条内企高与条内趋衡的...

 ※ 英汉广告语篇中人称指代的语用功能 (柏桦,2012-4-3,1271)

提 要 基于语料库调查,本文考察英汉广告语篇中的人称指代,以探求微观语篇要素与礼貌策略的关联。经过对比发现,英语广告倾向于使用积极礼貌策略,而汉语广告倾向于运用消极礼貌策略。1 引言语言具有主观性。作为信息载体,言...

[摘 要] 本文借助霍尔(E. T. Hall)的“高低语境”理论和霍夫斯泰德(G.Hofstede)的“文化维度”理论,设计了“个人主义,集体主义;直接表达,间接表达;现代性,传统性”三组互斥的六个指标变...

 ※ [图]论广告中的视觉符号:意义与修辞 (陈一,2007-12-2,2671)

当代视觉传播的转向决定了广告中大量视觉符号的运用。本文从符号学的角度,试图从纷繁复杂的广告形象中概括出几种视觉符号的分类,进而探讨这几类视觉符号在整个广告传播中的作用。同时,本文引入修辞学的理论,结合实例分...

 ※ 消费主义文化下的现代广告生存逻辑 (胡文财,2007-4-25,1860)

消费主义意识形态,首先出现于以美国为代表的西方发达国家。中国改革开放以来,经济发展很快,消费主义也随之抬头。消费主义深刻地影响着大众的文化态度、价值观念和生活方式。它不断地向大众展示出消费带来的快乐,鼓吹大众...


 ※ 现代广告的实践策略和文化分析 (陈卫星,2005-11-28,1628)

人类社会在走向现代市场经济社会的时候,存在着一个普遍规律,这就是社会从实体化走向媒介化。而社会向媒介化的转型,又必然导致人的空心化,就是人的主体地位的失落。人类创造了媒介,但最终却被媒介所控制。媒介的传播本质是再现意...

 ※ 普世伦理广告心态刍议 (张殿元,2005-11-28,1555)

[内容提要]广告的巨大影响使许多事物都带上了重在宣传的“广告心态”,走出神学院和象牙塔进行普世化的普世伦理也未能免俗。内在逻辑上的填补缺失,方法手段上的化繁复为简约,社会功能上的灵魂麻醉,最终目的上的推销自己的主张,...

 ※ 消费社会背景下的广告文化批判 (陈翔,2005-11-28,3000)

内容提要本文认为:消费社会角度批判,广告文化在功能上是一 种促进销售的消费文化,在生产方式上是一种文化工业商品,在文本内涵上是一种次生平面 文化,在传播方式上是一种大众文化,它受到商品逻辑的深刻制约,反过来以商品逻辑...

 ※ 广告的后现代主义性状与本土语境 (闫翠萍,2005-4-4,1386)

后现代主义创造了一种以消费为核心的社会文化。传媒制造的符号化的、仿真的文化使得全人类的生活视觉化。视觉文化主宰了后现代社会,消费主义和游戏精神则成为了后现代主义在大众文化领域的精神内核。后语境的这些特征似乎注定了广告...

 ※ 壮大广告产业 助推文化发展 (孙鸿志,2012-1-9,569)

党的十七届六中全会明确要求在重点领域实施一批重大项目,推进文化产业结构调整,发展壮大包括广告业在内的传统文化产业。学习贯彻这一精神,应深刻认识广告的文化功能,发展壮大广告产业,助推社会主义文化大发展大繁荣。深刻认识广...

 ※ 电视剧和广告矛盾宜疏不宜堵 (刘鹏,2012-1-11,443)

近日,记者从一些电视台获悉,国家广电总局或将进一步对全国电视台推出新举措,祭出包括电视剧中间禁止插播广告等禁令。(据《郑州晚报》)广电总局的举措如能按预期出台和实施,无疑意味着电视荧屏将会得到进一步约束和净化。对于广...


 ※ 小心影视广告玩“潜伏” (吴晓东,2011-12-13,1089)

继荧屏“限广令”叫停电视剧插播广告之后,银幕上贴片广告的经营权又在岁末被明确归属。国家广电总局日前出台的《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中明确表示,贴片广告的经营权将逐步回归到影院,制片方不再经营贴片广...

 ※ 多国电视台与广告商保持距离 (宋佳烜,2011-11-17,864)

11月9日,贵州茅台集团以4.43亿元的高价拿下了央视2012年广告“标王”称号。据悉,央视2012年广告预售总额达到142.58亿元,投入较多的企业主要是金融业、汽车业、家电业、电子商务行业等。央视广告招标引起了人...

 ※ 电视剧广告会不会跑到其他节目里? (田斌锋,2012-3-13,542)

《新闻实践》杂志供稿“广告中插播电视剧!”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过,这种现象将从1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档,观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。去年11月28日,广电总局下发《〈广...

 ※ 电视广告语的批评话语分析 (吴伟军,2012-3-12,1059)

《新闻爱好者》杂志供稿 本文主要通过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式,运用Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功能理论相结合的批评话语分析框架,具体从电视广告文...

The economic era of amusement:Advertising stridesforward the advertising era of amusement--Several points a...

 ☆ 解析电视广告的三种消费主义叙事 (孙卫华,2005-9-1,627)

自从1979年1月28日上海电视台播出中国历史上的第一则电视广告“参桂补酒”以来,历经20余年,中国的电视广告增长“势不可挡”:从1983年到1997年,中国电视广告营业额增加了约230倍,从原先的仅为1600万增长...


 ※ 隐性广告:不像广告的广告 (韩淑芳,2005-9-1,702)

当受众对传统的广告手法越来越麻木的时候,再加上竞争的加剧,“隐性广告”得到了更多的运用。隐性广告是对传统广告的颠覆性创新,具有多方面的独特优势。但是,作为一种还不够成熟的广告形式,隐性广告理应给予更多的思...

[内容摘要] 本文对于广告新闻的论述包括“去民主”与“非经济”两个部分。前者是在政治经济学传媒批判的框架内,厘清广告新闻“去民主”这一本质属性,通过资本权力的扩张和媒体权力的滥用两个角度的探究,揭示“去民主性”的生成...

 ※ 报纸广告语——媒介新景观解读 (陈立敏,2005-5-9,1045)

“负责报道一切”“理性、建设性”“新闻创造价值”,报纸如同商品一样,打出了自己的广告口号,这一现象已然成了近几年媒介领域的新景观,从脸孔严肃的党报,到活泼有余的都市报。从日报,到周报。许多报纸纷纷给自己别上了这一代...

 ※ 也谈短信广告 (李凌,2006-9-12,1435)

近年来,手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变,成为众人瞩目的“第五媒体”,短信广告也逐渐为人所接受。本文试图从短信广告的特点、现状等方面入手,寻找短信广告的发展道路。短信广告...

 ※ 健康传播:儿童广告的基调 (何丽,2006-5-18,1054)

2005年初吉林省禁播一著名儿童食品广告的事件,使得人们的目光再次注意到了儿童广告的规范问题。儿童广告因其诉求对象的特殊性值得广大广告人的关注,少年兴,则国兴;少年强,则国强。儿童是国家未来的建设者,也是...

 ※ 从中西医院广告管理制度看媒体自律 (徐铭瞳,2006-4-26,1015)

医院广告是各国广告市场中最重要的一部分,与国外媒体在医院广告刊载中的自律相比,我国的媒体则处于一种游离的状态。如何制定更为规范完善的广告法规,如何在媒体中实现高度自律,是本文主要探讨的内容。广告管理 广...


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