改革开放20多年来，中国传媒业取得了巨大成就。广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2003年的1078.68亿元，增加了760多倍，年均增长速度在40％以上，远远高出同期GDP的增长水平。作为中国传媒业重要...

一、传媒业的“三个回归”亟需传媒职业经理人来推动在当前的体制环境下，我国的传媒业机遇和挑战并存，我国的传媒业和传媒企业要想变挑战为机遇，必须完成如下三个回归：第一，回归传媒业的产业化属性。传媒业作为一个产业是勿庸置疑...

传媒业市场及传媒商品具有自身特殊性，传媒商品的售卖分为两次售卖。当新闻产品通过采编人员的采写和编辑后，它要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。第一次售卖是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻产品的传...

随着传媒业市场的快速发展以及传媒业市场的竞争加剧，传媒企业对领军人物的要求也越来越高。在这种情况下，就必须搞清楚传媒领袖的类型及其特征，以及何种类型的传媒领袖更能带领传媒企业在这种竞争日趋白热化和国际化的大背景下做...

品牌现状的分析 近两年，世界品牌实验室和世界经济论坛发布的“中国500最具价值品牌”排行榜上，人民日报、CCTV、凤凰卫视、上海文广和参考消息的品牌价值都榜上有名。但是客观说，从整体看，中国传媒品牌的实力仍很...