新媒体不是纸媒体的掘墓人

哈尔滨日报报业集团社长程颖刚在一派“唱衰”平面媒体的声音之下，提出了一种独树一帜的见解：新兴媒体并不会成为纸媒体的“掘墓人”。相反，纸媒体如果充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，反而会如虎添翼。

这种见解令人震奋，耳目一新。这种见解，并不是卖瓜者自夸瓜好，而是有充足理由作依撑。其理由有三：

第一是纸媒体直观性和方便性。一纸在手，可无须借助其他任何工具、不受场地的限制来获取新闻。而广播、电视、手机报以及网络媒体等都要有个终端；第二，纸媒体新闻报道的权威性。中国内地绝大多数纸媒体的背景是以党报为核心的报业集团，有着严密的新闻采编和发布流程，其新闻的原创性、真实性、权威性、社会分析能力、社会导向能力和强大的传播能力是其它任何新兴媒体无法比拟的；第三，纸媒体的研阅性。纸媒体对新闻的阐释、对新闻的解读也是其他媒体无法取代的。

程颖刚的意见理直气壮，为纸媒体的生存打气，为纸媒体走出困境鼓劲，为办好报纸奋进。报纸的老总们大可不必气馁。只好好好努力，纸媒体决不会自行消亡。看起来，现在不是讨论纸媒体何时消亡的时候，而是采取何种方式重新与时俱进的问题，因而他的意见值得重视。

纸媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处。自从电视问世后，对戏剧产生了巨大的冲击，有人曾断言戏剧将消亡。苏联电影《莫斯科不相信眼泪》中那位男电视摄影师有句口头禅：“将来世界只有电视。电影、戏剧，一切的一切都全消亡。”几十年过去了，电视的优势固然应予承认，戏剧的观众的确在减少，但是，另一方面，电视和录像的崛起，不是置戏剧于死地的魔鬼，而是戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化额定强有力的传播手段，进入了千家万户。这也是毋庸置疑的事实。戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里获得了不容替代的一席。

曾几何时，电视的普及也曾使人担心，纸质媒体将大大萎缩。这几十年的事实同样表明，电视走进了千家万户，同样没有是报纸的作用消退，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。

时下，互联网的普及的确给纸媒体以巨大的冲击。网络新闻的即时性、时空的穿透性、议论的交互性、价值的多元性和创新的宽容性，比之于纸媒体，都具有巨大的优势。约有35%以上的大学生很少读报。不承认这一点，无异于把头埋在沙堆里，是很不现实的。互联网广告的上升幅度，也给纸媒体以不小的压力。但是，不能认为，互联网的问世将置报纸于死地，纸媒体将无所作为了，只能束手待毙了。

我们还要看到，新媒体和是纸媒体是竞争者，又是同盟军、合作者。事实上，在相当的一段世间里，新媒体和纸媒体将是友好的竞争对手，谁也替代不了谁，谁也吃不掉谁，两者将互相依存、互相促进、取长补短、共荣共存。在未来的几十年中，媒体是处于一个战国时代，报纸、电视、广播、网络四雄并存，彼此争奇斗胜。这是因为世界是多元的，读者也是多元的，网络和纸媒体各有一批自己的读者。另一方面，纸媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，为传统媒体服务，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。程颖刚社长还大胆地提出建议：“我认为对报纸产生冲击最大的介质可能是一种小型的发射接收器，它利用激光技术，可以直接呈现出类似空中投影的东西，什么时候想看报纸，取出来按键操作，就会出现象科幻电影里面那样一个虚拟屏幕，是出现在空气中的，用激光或其他手段来实现。”这个建议如能付诸实施，那可能为纸媒体别开一种新生面。

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