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《财富》论坛:一份杂志何以掀起财富风暴

收录:2006-2-20  作者:张帆  来源:中国经济时报  点击:1255
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商界巨子纷至沓来,“财富”旋风席卷中国。从16—18日,全球财经的最亮点聚焦在了中国。

不少人并不理解,不就是一份杂志办的论坛吗,财富论坛何以能如此风光?

作为国际财经媒体的领军者,《财富》与《福布斯》、《商业周刊》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程,报道了一个又一个的商业奇迹,最终,它们自己也成为期刊业商业运作最成功的典范。

各领风骚的报道特色

《财富》、《福布斯》、《商业周刊》三者分别创刊于1917年、1929年和1930年。与大部分美国杂志一样,它们都有一个母公司,即投资公司。《财富》属于时代公司,由《时代》的创刊人亨利·卢斯创办;《商业周刊》由麦格劳·希尔出版集团投资出版;只有《福布斯》不是集团投资,而是由苏格兰移民柏蒂·福布斯创办,最后发展成为福布斯集团,创造了一本杂志打天下的传奇。

依托实力雄厚的集团,杂志得到了充分的自我发展空间,建立了杂志的个性与特色,最值得注意的是,这种风格并不随领导人的改变而变化。它们都关注财富,但又有着不同的观察视角与报道特色。

《财富》强调企业对社会、经济的影响力,始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人,在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界500强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是首先是报道的权威性,同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句口号:商业是文学、是戏剧。

《福布斯》推崇精英群体的影响力,介绍企业、企业家的成功之道,重视人性化的人物描写。他们的文章充满了统计数字,但却总是聚焦于人。其“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主,“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。而种种人物排行榜则成为其核心竞争力。

《商业周刊》新闻性最强,前瞻性新闻、突发性新闻为其特色,强调事件影响,偏重对国际重大经济题材的报道,定位于“全球资本主义时代的信息工具”。它提供深入独到的见解和细致详尽的信息,帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面作出更明智的决定。例如,其1997年3月的封面报道第一次提出“新经济”口号,最早提出亚洲金融危机等。

四川大学新闻学博士段弘对记者说,就财经报道所需要的深度、广度与专业性,三家美国财经杂志可以说树立了自己在国际的权威地位。而与之相比,如今中国几十家财经类媒体很难说有自己的特色,读者的高度重叠性(都定位于白领)、重大选题及内容的高度同质性,都使其很难打出自己独立的天地。而且,目前三家美国财经杂志都先后开辟了中文版,进军中国市场,更使得国内财经媒体没有了模仿的余地。

吸引眼球的排行榜

如今,一个企业要想描述自己在国际或国内的综合实力,勿须多言,只要说是全球500强,或是美国500强,或是中国500强就行了。道理很简单,《财富》已经为其定好了标准。

排行榜是美国顶尖财经杂志的主打产品,是杂志内容的重要组成部分,在世界财经杂志中独树一帜,排行榜的影响力甚至超过了杂志本身的影响。

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