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博客的现在与未来

收录:2011-12-19  作者:方柏林  来源:《文景》2007年04期  点击:2085
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中国的2006年是博客年。不过,就如同春节联欢晚会上宋丹丹所说的博客一样,博客给人的主要印象,仍然是个人性质、娱乐性质居多。玩够以后,是否应略作反思,走向其发展的第二波,成为宣传已久的“自我媒体”?

斯蒂芬·库柏(Stephen D. Cooper)是一位传媒系教授,不久前出版《博客媒体》(Watching the Watchdog: the fifth estate)一书,较为系统地分析了博客作为一种媒体的价值和定位。本书原名中的“第五等级”(the fifth estate)是指相对于贵族、教士、中产阶级和新闻媒体人士四个等级之后的第五个等级。将博客比成新闻之外的“第五等级”,还有另外一个典故。1965年,十七岁少年Harvey Ovshinsky在洛衫矶一家报社实习后,创办“地下报纸” The Fifth Estate。此报纸至今尚在,是一家号称“反对主流权威的报纸”(anti-authoritarian newspapers)的独立媒体,其“粉丝”遍布全球。以“第五等级”比喻博客,正是要说明它对第四等级,亦即传统媒体,所起到的挑战作用。

事实上,博客作为一种自我媒体(me media),这个话题已经讨论了很长一段时间,可是这个MM, 和另外一个MM(mass media)究竟是什么样一种关系?姐妹?朋友?情敌?这本书的封面上是两条狗面对面,但我相信作者并不是说这是让两种媒体狗咬狗。

博客作为一种媒体,它第一个姿态,就是这第二只看门狗,它紧盯着大众传媒,让一些新闻报道的浑水摸鱼大白于天下。这方面博客媒体可做的事情如下:它可以查证事实,查证言论,查证资料,这是最基本的一个层次。

更高的一个层次是对数据和科学发现的阐释提出质疑,或者提出另外的看法。这方面博客媒体的价值非常高。因为很多记者并不具某些领域的相关背景,他们在看资料的时候要么不得要领,任人欺哄,要么为了证明某个论点而扭曲事实。而写博客的什么人都有,一定会有某个领域内部的人,从报道中找到破绽来。比如媒体报道说明某药物效用的研究,公众未必知道这个研究项目的赞助商是某制药公司,此内幕如果被医药业博客揭露出来,一定会影响消费者的选择。与此同时,大众传媒和博客的自我媒体之间现在也有互动,一些博客的发现又转入大众传媒,形成良性的话语空间。

博客影响大众传媒的第三个层次是影响文化基因。文化基因(meme)是转自生物学的一个术语,是指一些观念如同基因一般,在媒体之间传递,并被广泛接受。博客的批评性思考,可以影响公众对这些文化基因的判断。很多公共讨论,博客可去参与,但也可以去泼冷水,从讨论中抽出这些似是而非的文化基因,釜底抽薪地让无聊、无益的争论消失。

但是仅仅是给大众传媒的挑刺,还不足以让博客成为一个独立的媒体。作为一个媒体,它也必须和其它媒体一样,必须具备一定内在特征。首先,它得有本领采集故事。作为小成本制作的媒体,它不可能派人到处采访。博客的优势是有一些博客作者接近信息的核心来源,熟知记者不知道的来龙去脉,因而在编写故事的时候,同样的事实,他能给出不同的故事。他能把故事放在合适的背景之下(contextualization),他不像大媒体那么面面俱到,有时候却有深入观察和独到思考。

但是作为一个媒体,它也必须有好的文字,好的故事,好的编辑,并能在出现错误的时候,迅速纠正。由于网络的特征,纠错这样的工作甚至胜过传统媒体,去年西弗吉尼亚矿难,由于时间差问题,报纸出错,而网络信息及时更新,成了更为可靠的媒体。

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