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新传媒时代的评论挑战

收录:2011-12-15  作者:张颐武  来源:《文学报》2007年7月12日  点击:1066
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在近日举行的“文艺评论和媒体文艺传播的现状与对策”研讨会上,北京大学教授张颐武的发言引起不少与会人士的关注——新传媒时代的评论挑战。

社会需要有公信力的文艺评论

当前文学的变化,或者说整个文化变化的速度特别快,有一个现象值得注意:由于以网络为主的新媒体的影响日益强大,网络评论——特别是博客和公共论坛上大量匿名的跟贴,发挥的影响力正在日益壮大。

传统意义上的文艺评论在当下的影响力呈萎缩之势,但社会评论的影响很大。有两类评论者加入了社会评论队伍:一是球评者,有的原来评足球的现在变成了重要的社会评论家,比如董路、李承鹏,他们的博客都有三四千万的点击率。二是娱评者,大量的娱评家也变成了社会评论家,娱评主要评说娱乐界里各种各样的事,这些娱评家成了新媒体博客里最主要的追捧对象,甚至娱评本身也变成了一种产品。

社会评论所受的重视程度比文艺评论要高得多,大报越来越重视言论,都在扩大自己的言论版,因为言论的读者多,尤其是年轻读者。年轻读者喜欢的是非常激烈的言论,虽然这种激烈是莫名的,并没有意识形态的风险性。这种激烈言论有时会迅速损害某些名人的良好形象。比如吴敬琏吴老,在政协会上说了一句拆迁的时候价格不能按着市场价走,结果遭来网上一片激烈的骂声。

目前,社会对于评论的需求前所未有地加大,但我觉得,文艺评论跟这个需求之间的关系并没有处理好。我们还没有建立有公信力的书评制度。像美国、欧洲,他们的书评制度很完备,书出来以后送给书评家,书评家进行评论,有公信力的书评家的评论可以影响受众的选择。而我们的报纸目前没能培养出有公信力的书评家、影评家,很多言论没有什么效果,说好话说坏话都没有用,这是个很大的问题。

媒际关系正在发生深刻变化

怎样处理媒际关系,即新媒体网络和传统媒体的关系很重要。现在的基本状况是网络媒体带着纸媒跑。据我所知,网络媒体里写评论的人大多是二十多岁的年轻人,他们是网上最主要的力量。他们写作的特点基本上都是攻击一点,波及其余,骂得淋漓尽致,赞也是淋漓尽致,追求痛快和极端的言论。普通报纸会大量运用这些言论。因为大多报纸中层以上的干部对一线缺乏管制力,所以这些报纸的基本走向不是被领导而是被一线记者所掌控。许多报纸一线的记者大多也是二十多岁,受网络评论影响很大。所以,说起来目前许多报刊的言论取向属于“80后”,非常偏激。我们要正视这种变化和现状。

媒际关系变化带来很多后果。比如有了博客,舆论空间发生了巨大变化。以前不久3·15出现的“郭德纲事件”为例,中央电视台用了七八分钟的时间报道郭德纲做“藏秘排油”这个广告不当。如果在过去,个人根本无法承受这样强势的主流媒体批评的力度,这样的曝光会使郭德纲完全没有立足之地。但现在的情况有所不同,郭德纲在自己的博客上发了一篇文章,用“博客”、“网络”的方法来反击。郭德纲的声誉并没有受到太大的影响。一个人通过博客的形式和主流媒体打成平手,这个变化太快了,怎样处理电视这个巨大的传统媒体,和博客这个相对小的新媒体之间的关系,我们当前的研究还很不够。

除博客之外,还有一个新媒体评论就是公共论坛上的跟贴,大量的跟贴。比如论坛上有人发了关于某人的一个完全错误的说法,也许就有一万个跟贴相信,都说某人是坏蛋,这时候被批评的人会感觉到很大压力。

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