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跟免费下载说再见 华语音乐或将吹响重振号角

收录:2011-1-31  作者:龄悦  来源:网络搜集  点击:1221
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电驴停运,200多家视频网站即将被取缔,一大批音乐网站相继关闭。这发生在文化部下发了《关于集中清理整治一批违规在线音乐网站的通知》之后。可以说这是版权问题越来越敏感的必然结果。或许,一个免费下载音乐的时代即将结束。这对于音乐产业来说,是一个利好的消息。站在2011年门槛,一个新十年即将展开它未知旅程之际,音乐产业是否能重振辉煌,倾听以下业内专业人士的解读,也许能描摹出未来发展的脉络。

一、 音乐付费篇:长风破浪会有时

此前国家发改委与信息产业部联合发布《信息产业“十一五”规划》称,到2010年,移动电话用户总数将达6亿户。这是一个庞大的数字,更是一个飞速增长的经济规模。以五元的彩铃功能费为例,每人一年60块钱,一年就是360亿。流行音乐似乎能产生数量众多的富翁。然而,这仅一厢情愿约略的计算结果而已。

在习惯与悲观之间游走

与无线音乐相比,音乐人的作品一直可以免费下载,这是一件奇怪而又正常的现象。而音乐界内呼吁建立正确的付费下载机制,也不是近两年才开始,多年努力而效果不甚明显。

著名音乐人、英皇副总包胡尔查这样评论:“在国外,不管是流行还是古典,有听音乐会的传统,对于这类的消费也是认真的。可是我们这些年还没有养成良好的付费听音乐习惯。同时,网络下载也是一个比较复杂的事情,有的歌手不愿意被试听,相反有的歌手为了宣传,却特别主动地希望大家都去下载,要的就是人气,他可以通过演出能赚回收益。”

乐评人江小鱼则对网络下载付费的时间则显得有些悲观:“大概要70年或者80年以后。”他认为,解决唱片付费下载需要更多的时间,它取决于体制、音乐人以及消费者整体的觉悟,而这个时间将会是比较漫长的。

中国音像协会系列排行榜总制片人、著名评论人、媒体策划人张秦:“付费模式在中国将永远是一个难题,未来十年,使用网络的方式将更加便捷,将来人们在更加便携式的终端上享受音乐,网络就是用户最大的存储硬盘。”

知名乐评人王磊则坦承,在国外付费模式早已有之。

解决之道:健全法律+话语权+杀手级产品+营销策略

宋柯,北京太合麦田音乐董事总经理:“有两个问题要解决:一个就是国内的法律上的严谨。就是说对于非法侵权,不付费的,肯定要是打”。他认为,影视行业、文学在网络上可以随时打击非法侵权,可是音乐行业的却没什么话语权。“第二,音乐实际上在网络上被广泛、更加方便的盗版,跟产品的形式也有关系,它的容量相对来说小得多,更方便被传播。”宋柯提出,音乐产业应该开发一个能带来更好的听觉享受的杀手级产品,或者是附加一些相关的服务,而不是拿mp3糊弄人。此外,宋柯也对行业的营销策略提出意见:“比如说劲舞团,它完全是音乐的内核,以音乐作为载体,为什么由网络游戏公司发明?我们没有人去想,我们的音乐到底开发出有没有另外的,好玩的,可以让消费者去特别情愿花钱的产品。这个是很关键的一个问题。”

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