赵本山上春晚其实是一场等价的利益互换

春晚年年办，岁岁有本山。虽然观众很喜欢赵本山，但连续20年看着这张脸吃年夜饭，怎么也会厌倦、乏胃口。多年来，春晚、本山的“不离不弃”已成为文娱界最惹人争议的话题之一。对于“本山春晚现象”，虽然央视一直拿民意来搪塞，但怎样的理由都不足掩饰其中的功利气息和商业况味。

近年来，春晚的广告收入直线上升：2002年2亿元，2006年4亿元，而去年虽然达到创历史的近5亿元，央视人依然不无遗憾——受金融危机影响未能实现6亿元目标。“300万元能露脸，1000万元读贺电”，一个不可否认的事实是，春晚不仅是台晚会，也是一棵摇钱树，完全商业化了的春晚里，广告已是无孔不入，每年都会有不断上升的创收指标。

春晚要想多赚广告费，明星、大腕撑场无疑是最稳妥最省力的办法。据报道，许多广告商每年都是点着赵本山等名人的名字投放广告，赵本山的小品更是各商家竞标的大热门。而且，相关调查显示，春晚的收视率北方地区远高于南方，尤其是东北三省更高，这显然与赵本山的影响不无关系。基于此，近年来赵本山虽然生意缠身无法认真投入春晚，小品水平也一年不比一年，但央视还是对老赵一路绿灯、“侍候”有加，并组织专门班子为其量身打造春晚小品。

赵本山年年上春晚，其中当然有民意原因，在中国相声、小品水平集体滑坡的今天，老赵是为数不多的口碑演员。但早已不差钱也不差名的他，现在上春晚的目的已经不全是娱乐大众，生意人本山显然有着自己的算盘：他的电视电影需要大的平台推介，他的二人转需要更多的人气支持，他的弟子们也需要更大的平台宣传打造，如果放弃了春晚，不仅“对不起”央视，更是和自己的利益过不去。

事实上，精明的赵本山也在设法让春晚更多地“服务”自己。去年春晚上他两次提到“上搜狐网查查丫蛋这个词。”内行人都明白，本山传媒跟搜狐是战略合作关系，他的电视剧可以在搜狐网上做宣传，他这是在借机“还人情”。而且去年本山还成功借春晚推出了小沈阳和丫蛋，小沈阳的身价因此暴涨至近一个亿。今年，除了小沈阳，他打算再带两个甚至更多的弟子上春晚。照此下去，用不了几年，赵本山的不少弟子都会成为春晚的红人和本山传媒的摇钱树。

春晚不仅是央视的一期节目，更是全国人民甚至华人世界的“年夜饭”和精神文化大餐。从这个意义讲，春晚应该多一些公益性，少些功利性；多一些新气、喜气，少些商气和俗气。本山春晚现象，不仅有悖“开门办春晚”、“为观众办春晚”宗旨，也会让春晚沦为一种敛财手段和各方利益的盛会，这无疑是制约春晚质量和人气提升的最大瓶颈。