媒介时间：论中国电视的时间经营与销售

关键词： 媒介时间 电视

什么叫时间？通常有三种解释：①物质存在的一种客观形式，由过去、现在、将来构成的连绵不断的系统。是物质的运动、变化的持续性、顺序性的表现。②有起点和终点的一段时间。③时间里的某一点。

如果说报纸杂志的发展主要反映的是空间经营的本领，那么广播电视的竞争主要体现的是时间经营的智慧。作为空间媒介，报社杂志社向读者和广告客户出售的是载有新闻、娱乐和广告信息的空间(版面或页面)；电台电视台是时间媒介，它们向受众和广告客户出售的则是载有新闻、娱乐和广告信息的时间（频道或频率）。因此，研究电视的一个最重要的捷径就是探讨它的时间经营与销售。

一、传播与人类时间观念的革命

在人类时间观念演变史上，曾经先后经历了四次时间革命，即自然时间的革命、钟表时间的革命，媒介时间的革命，受众时间的革命。

1．自然时间与农业文明

自然时间是以天文规律（日月星辰的运转）、季节流转（春夏秋冬的交替）、植物生长（花草树木的枯荣）等自然现象为参照标准的时间体系。它是农业文明的产物，带有农业社会缓慢变迁、稳定平衡的若干特征。

作为农耕文明重要标识的农历和二十四节气（太阳从黄经零度起，沿黄经每运行15度所经历的时日称为“一个节气”。每年运行360度，共经历24个节气，每月2个），就是人类在自然时间革命中形成的重要成果。

2．钟表时间与工业文明

钟表时间是以事物运动（日晷、水钟和沙漏）和物体摆动（机械钟摆）的等时性规律为控制标准的时间体系，是以抽象的时间单位（时、分、秒）定时。随着钟表在机械技术上获得突破，钟表从最初的奢侈品到大众消费品，从时间标准的混乱到十九世纪末期标准时区的确立，钟表时间终于逐渐普及，并占据了社会系统的重要位置，成为推进工业文明的强大力量。

作为人造时间，钟表时间不但成为工业生产的组织者，而且成为工业社会有条不紊的关键，给人类的日常生活和思想领域带来了深刻变化。人们已经不能像在自然时间时期那样根据天体和身体的信号而自主地的行动，不能按照客观事物的需要进行安排。尽管确立了标准时区，但是“首都时间”（如北京时间）还是彻底改变了自然时间的原有规律和秩序，让东西相距千里的人在同一时间下得到的却是根本不同的空间景观。

3．媒介时间与信息社会

媒介时间主要是指以广播电视的节目编排、时段选择和时间提示等时间符号为参照标准的时间体系。它是消费时代和信息社会的产物，具有炫目、瞬时、零散与流动的若干特征，包括频道（频率）时间、节目时间和广告时间。

在媒介时间的冲击下，不仅显示时间的钟表面临生存危机，而且同钟表时间有关的各种观念、体制和形态也都面临挑战。随着传播媒介与时间器物的融合加速，纯粹显示时间的钟表将从人类的日常生活中逐步消失。通过内容的组织和节目的编排，电子媒介不但转移了人们的时间参照标准，塑造了以炫目、瞬时、零散与无序为特征的媒介时间，而且改变了人类的时间感知，并对人类的时间和生活进行了颠覆和重塑。

4．受众时间与传播生态

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