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一部电视剧引发的全产业链商业模式

收录:2011-6-24  作者:于帆  来源:中国文化报  点击:1399
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“武林外传”原创文化产业衍生产品体系暨商业品牌模式。

如何打造全产业链、深入开掘文化产业之路,对于今天的很多文化企业来说仍是不得门路。而北京联盟传媒有限公司打造的“武林外传”文化品牌及其全产业链商业模式却很成功。6月22日,由清华大学新闻与传播学院和北京联盟传媒联合主办的“文化品牌创造价值——《武林外传》文化全产业链拓展学术研讨会”在清华大学举行,中宣部文艺局、北京市委宣传部、北京市广播电影电视局的相关负责人,以及来自清华大学、北京大学、中国社会科学院、中国艺术研究院等的专家学者,与北京联盟影业投资有限公司董事长郝亚宁、《武林外传》编剧宁财神参加了研讨会,对《武林外传》的艺术创新,以及在其基础上衍生出的全产业链商业模式进行了研讨。

中宣部文艺局副局长孟祥林认为《武林外传》在文化品牌价值创造上,尤其在文化产业链构建中做出了积极的探索,取得了非常突出的成绩。北京市广播电影电视局局长李春良将“武林外传”这一品牌的树立视为广播影视行业一个全新的现象,他非常看重其中值得深入开掘的意义和价值。正如他所说,为一部由电视剧而引发的全产业链商业模式召开研讨会,这是第一次。作为主办方的清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿则认为,《武林外传》由电视剧带动延伸出20多种产品,每种产品都在市场上创造出奇迹,而且每一次使用都会有增值,这是非常少见的一个案例,对此研讨可以帮助我们一起来解剖这些奇迹背后的原因,并找到案例背后普遍性的意义。

电视剧《武林外传》是由北京联盟传媒有限公司制作发行的80集章回体古装喜剧,2006年在央视8套首播,一举引发收视率高潮。随后,北京联盟传媒对该片进行了深度的文化产业衍生开发,创立出全新的“武林外传”全产业链商业模式。在当下中国文化产业欠缺较好商业模式的背景下,探讨这一商业模式的设想和实现,对文化企业的发展有着重要的作用,而学者专家对于《武林外传》个案成功经验的总结则对文化产业的全产业链开发模式有着启发性的意义。

从内容核心出发的全产业链开发

“公司是2002年成立的,”北京联盟影业投资有限公司董事长郝亚宁介绍说,“2005年我们拍了电视剧版的《武林外传》。这个剧集是作为整个品牌及产品衍生链的起点。”电视剧播出之后反响不错,郝亚宁做了一个调查,发现在世界范围内电视剧改编成网络游戏的案例非常少。“当时我们认为文化产业效益最大的产品,不是传统意义上的玩具,而是网络游戏。所以我们就做了《武林外传》的网络游戏。”郝亚宁说。

在这期间,北京联盟传媒又做了卡通片、动画片、漫画书、手机视频、话剧、川剧、动漫人偶戏,2010年又开始做web2.0的游戏,甚至还生产出相关毛绒玩具和文具以及邮票。到目前为止,《武林外传》共衍生出了24种产品。郝亚宁说:“我们做的《武林外传》的电影版,在去年526部影片当中,它的投入产出比是第一名。投入3000万,获得2.2亿元的票房,应该说为《武林外传》整个产业链的开发划上了完美的句号。”

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