论房产命名的动物符号与语法结构

造型文化符码的撷取，理论上说并不是只撷取「符码」本身，同时也要撷取符码的「意义」，另一方面也要撷取「此部份」在整体中的位置关系，以及「符码」结合（或操作）的规则，否则就容易引喻失义（杨裕富，1998：147）。例如本文探究「动物符号」被引用时，透过次数分配，可测知各类符号素材的优先位置关系。此外，亦同步探讨符号呈现时词素的结合与排序原则。

（二）符号学定义与起源

符号学是一门综合性学科，以非常广泛的符号现象做为研究对象（俞建章、叶舒宪，1990：23）；换言之，其研究对象与应用网络皆甚为广泛，从语言符号到非语言符号，从艺术、建筑、民俗、文学、音乐、到电影、广告等，都是其研究与涉及之对象。本文主聚焦在文本分析此类符号之系谱分布与词素组合，并在此概要引介两位符号学基本理论的奠基者：瑞士语言学家索绪尔（Ferdinand de Saussure）以及美国逻辑学家皮尔斯（Charles Sanders Peirce）。

1. 索绪尔的符号系统

瑞士语言学家索绪尔感兴趣的是语言，认为语言的问题主要就是符号学问题，其分析重点在文本，从结构性的关系里找寻符号意义，且偏重于在相同体系下，某个符号与其他符号之间的关系。例如他认为符号是由符号具与符号义共同组构而成。

此外，索绪尔以系谱轴与毗邻轴的观点来看待符号的择定与组成关系，有助清晰厘清文本与符号的关系。所谓的系谱轴是指一个可以选择各种元素的地方。举个简单的例子：字母。字母是书写语文的系谱轴。至于一个元素从系谱轴里被选出来后，会与其他的元素组合，这样的组合就叫做毗邻轴（张锦华，2003：82-83）。

本文研究即奠基于索绪尔的理论观点，期能探究房产命名语料样本的「动物符号」此类系谱轴有哪些更细分的系谱分配（亦即其细目系谱轴），以及顺势探究此类命名在符号引用时的毗邻轴组之词素分配与语法原则。

2. 皮尔斯的符号系统

素有美国符号学之父美誉的皮尔斯主要提出「意义的元素（elements of meaning）」此符号之意义模型，以符号（sign）、客体（object）、解释义（interpretant）的三角关系来说明符号与用户及外在实体之间的互动网络（见图2）。并强调三端的元素都不能任意缺席，他说，因为每一个意义要素只有在与另外两个要素相连时，才能被理解。

而对照本文，研究旨在分析命名语料样本之引用符号（sign），进而透过这些「动物符号」之解释义（interpretant）来塑捏客体（object），意即我们择定之房产建案。只不过，本文语料样本的研析主要针对符号的系谱择选，以及词素构成与序列结构部份，至于意义与符号对应的探讨，甚或客体与符号间之指涉关系等则较无着墨，例如探知某个建案名称「龙凤学院」，本文并不追究其以龙凤为名之因是否在于该建案邻近一个私立明星学校，或是因该建案择定成龙与林凤娇两位名人共同代言>

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