您的位置:中国网络文学联盟理论评论文艺美学[专题]符号学研究

论房产命名的动物符号与语法结构

收录:2011-10-14  作者:邱顺应  来源:网络搜集  点击:2606
赞一个 赞 0  损一下 损 0

文案工作绝对跑不了的重头戏之一,就是命名,帮客户的商品或活动命名。这件差事不简单。不仅要走策略、守调性,还要讲究修辞,甚至考虑吉祥笔画、和谐音韵等(邱顺应,2008:276)。亦即,文案的后端书写,其实是依循着前端的策略而来;换言之,后端会有怎样的符号引用,是因为前端早已设定好、期许好某个象征意涵,例如某个命名需有珍奇甚至神话般的象征,于是引用了「麒麟」此神话动物符号来呼应、塑捏此前端策略欲达成之形象与质感(见图1)。而且,符号在文案里的呈现,有时不只是单一的词素,有时是联合、连串出现,且有宾主从属关系,例如再以缀词「御」来修饰「麒麟」。因而本文的研究范畴除了汇整此类符号引用之系谱轴系统外,范畴与重点更摆在符号被引用在命名里的呈现序列结构,期能对词素的成员与组合形式做进一步的剖析。至于符号与意义(明示义、隐含义、迷思等)之间的探索,则非本文之研究重点。

论房产命名的动物符号与语法结构

撇开符号与策略,或符号与意义之间的关系,光是符号本身就有词素构成与排序语法的异同。一个符号有三种必要的特性:必须有物质的形式,它所指的必须是本身以外的,还有,它必须被人当成是一种符号去使用和认知(杨祖珺,1997:362)。例如有个房产建案命名为「凤凰君悦」,我们试着以上述之三个必要特性来做检定。首先,「凤凰」此动物符号具备了不少物质形式与具象组件(例如珍奇稀有、尊贵华丽等);此外,命名还镶嵌了「君悦」进来,这等于同步采纳了「帝王君侯」此类角色符号,额外添增了领先的气势与质感。其次,此建案名称对应的对象本身也有其本有的特质,例如是宝虹建设公司在礁溪推出的大楼式居家建案。最后,这含括「动物符号」在里头的命名被建设公司与其广告代理商引用、操作、散布,进而成为大家熟识、认知的新建案品牌象征连结。

命名里的符号应用其实并不如想象中单纯,诉诸符号表现时至少就可分两大策略类型:单一型与复合型。例如「宏龙新钻」兼用了「龙」与「钻」两个符号,即属复合型符号策略;相对地,「龙庄」则单一以「龙」此神话动物符号为主要诉求,即为单一型符号策略。当然,符号的各类款素材来源代表的是索绪尔所谓的「系谱轴」,本文即想探究与归类这些系谱轴的分配境况;当然,符号词汇如何组合与排列,意即「毗邻轴」的部份亦同步加以探讨。

四、研究限制

房产命名算是同一时间间距、同一产品类别命名数量够大的唯一样本,本研究只择定「房产建案」此单一产业类别的命名为语料样本,虽便于归整分析;但却有无法作全面性客观性通则类推的缺憾,特别是迥异于房产类别之低涉入产品。另一个研究限制则因为只挑选动物符号为研究对象,分析归整的符号引用趋势原则除了排除了符号交集引用的问题,亦无法直接类推到其他类项的引用符号(例如植物符号、角色符号等)。

贰、文献探讨

一、广告文本与符号研究

(一)符号、象征与意义

要研究是什么使得文字、图像或声音能变成讯息,就必需研究符号;而研究符号和符号的运作的学问就是符号学(张锦华,2003:60)>

论房产命名的动物符号与语法结构 共有19页,您还有17页没有浏览

首页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 尾页  页次:2/19
我来说两句......
赞一个  损一下
热门理论专题
理论评论
名家评论专栏