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论房产命名的动物符号与语法结构

收录:2011-10-14  作者:邱顺应  来源:网络搜集  点击:2599
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摘要:本文对品牌命名文本的研究,主聚焦在其动物符号的引用上,首先针对房产建案之语料样本作择用系谱之类型归整,其次再细究与结论这些符号在引用上有何特定偏好之词素择选与语法结构。

研究择定房产建案之命名为语料样本,施以符号汇整及词汇结构分析。研究结果显示,房产命名在引用动物符号时,在系谱轴的符号择定上,引用前三名依序为龙、凤凰、麒麟,且明显呈现偏颇现象(三者占了九成),尽管仍有些命名走简化路线,单用动物符号为定语来组构主从式复合词;但更多的动物命名透过词组紧缩化、动态化、利益并列化的三大趋势,以及强化缀词、添增系谱或强化利益与调性来帮符号有效代表与阐释其意义。不仅让动物符号的词素结构变得更繁复与多元,命名素材与解读意涵也随之缤纷丰沛起来。

关键词:品牌命名、词素、动物符号、语法结构

壹、绪论

一、研究动机

从东方至西方,动物崇拜一直关系着人类的生活,例如东方有十二生肖,西方有十二星座(吴裕成,1993:16)。无论是西方寓语或是东方俗谚,都常有动物身影穿梭其间。动物跟人相当亲近,加上生动可察的个性与表情,因而常被人们引用来做诸多意涵譬喻引伸的符号。

而符号及其蕴含的象征正好提供了讯息创作端与解读端更多的运用素材与解读筹码,例如当要强调一种权威尊贵的感觉、诉诸一种气势高扬的格调表现时,狮子、老虎或老鹰很容易就被考虑择用进来。因而,这类「动物符号」到处存在着,也被到处创造着与消费着。营销链里的消费者,在后端以符号接收者或译码者(decoder)的角色在消费符号;相对地,在前端的营销文宣创制人员,也是以符号发出者或制码者(encoder)的角色在选择着与运用着这些具有权威尊贵象征的「动物符号」。

在一定程度上可以说,一个艺术家是否擅长运用艺术符号,标志着他艺术本能的强弱(余秋雨,2006:188)。同样地,一位创意撰文人员(copywriter)是否擅于透过符号来发挥意义联系与形象描摹,也是鉴定其除了商用销售角色之外,亦有文学与美学内蕴身段之依据。

更何况,符号象征始终是修辞创作中相当重要的素材与资产,正因为符号的意涵发挥常比一般空泛的形容词更具识别度与想象空间,本文旨在探究品牌命名创作与动物符号象征之间的关连性,期能从语料样本中,归纳出此类符号被应用的现况,以及大致归整出符号书写的字词结构原则。

二、研究目的

符号象征始终是修辞创作中相当重要的素材与资产,正因为符号的意涵发挥常比一般空泛的形容词更具识别度与想象空间,本文旨在探究品牌命名创作与「动物符号」之间的关连性,期能从语料样本中,归纳出此类符号被应用的系谱趋势,并进而大致归整出此类符号书写的词素结构与序列原则,例如词根与词缀的组合方式。分析成果不仅增阔命名文案上的符号和语法研究,亦期能提供命名创作时之实用模式参照。

三、研究范围

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