传媒帝国的诱惑

WTO来了！我们耳熟能详的“全球化”开始从“虚拟现实”变成了身边具体的生活。意味深长的是，历经十五六个春秋的苦苦追求，终于梦想成真时，面对“世界贸易组织”这个概念，人们却越来越忐忑不安，无不思量一个问题：入世能给自己带来什么？又会使自己失去什么？

连一向超然事外，只管指点别人江山、激扬自家文字的新闻界也开始躁动起来，2001年下半年，国内关于媒体本身的研讨会一个接一个地开，虽然见仁见智，众说纷纭，一个共同的判断已然形成：伴随着WTO的到来，默多克、美国在线-时代华纳等全球媒介巨头也要来了，中国的媒体格局不会再是以往的样子了。

但是，不似以往，又将如何？恰在此时，中国书市摆上了一本《默多克传》，算是这位媒体大亨现身说法的“自我介绍”。关键还在于，这样一本书在这样一个时刻推出，更有一种宣示周知的意味：我默多克正式进入中国了。

开放国门以来，我们经历的种种“进入”，无年不有，无月不有，甚至无日不有。但默多克的进入，却不只意味着过去这些“进入”简单的叠加。

你能读出一个什么样的默多克？

2001年10月底，首都某报刊登文章，题为“《默多克》：告诉你一个真实的默多克”，向读者介绍由世界知识出版社推出的《默多克传》，“关于默多克的传记，我国这几年也出过几本，但都是中国人根据有关资料编著的。因为不是第一手的采访资料，因而有些内容与真实情况有些脱节。西蒙·舒斯特的这一版本得到西方出版界很高的评价，被称为是迄今为止最出色、最公正、最全面的一本介绍默多克的著作。此书英文版出版后，引起了世界许多著名媒体的注意。此书在1992年出版，1997年传记作者威廉·肖克罗斯又搜集了许多新材料，进行了重新修订。……这本书的传记作者是世界有名的传记作家。他亲自采访了默多克本人、商业伙伴及周围的人，还采访了默多克的竞争对手，因而许多资料是第一手的。作者的文笔也很生动、幽默，有自己独立的见解”。

我有幸先睹为快，已经读了报章极力推荐的这本《默多克传》。但看了这段广告式的介绍，反倒生出一个疑问：这本号称“迄今为止最出色、最公正、最全面的”《默多克传》，能让读者认识一个真实的默多克吗？

应当说，《默多克传》确用第一手资料描述了默多克丰富多彩的生涯：如何在继承了其父在澳大利亚留给他的一份报纸后，一步步在世界构建起他的传媒帝国，成为世界传媒领域的风云人物。在近50年的时光里，默多克的生活“像一系列马不停蹄的征战，一个战役接一个战役”，不断在北美、在欧洲、在亚洲收购一家又一家的报纸、一家又一家的电视台。到今天，他所创建的新闻集团已成为世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司，净资产超过400亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，次年，卫星电视(STAR)在上海设立代表处，成为首家获准在沪设立代表处的境外传媒公司……

这些故事扣人心弦，当然很精彩。但是，再热闹的故事也只是故事，还不足以告诉我们一个真实的默多克。

要认识真实的默多克，不能不观察当今方兴未艾、汹涌澎湃的国际传播浪潮。

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