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谁动了我的预告片?

收录:2012-3-29  作者:邵岭  来源:文汇报  点击:505
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忠实的影迷,大多像爱看电影一样爱看预告片。不过,你还记得最近一次在电影院看到预告片是什么时候吗?

曾经,在正片之前放映下个档期上映影片的预告片,是电影院的惯例。然而很多观众发现,如今要在电影院里看到预告片是越来越难了。这两天,一个关于预告片的话题在微博上引起了影迷们的热烈讨论:电影院能不能少放映些商业广告,多放映些预告片?

能否看到预告片,需要碰运气

张小北是名编剧。他看电影有个习惯:提前入场,就为了看正片放映之前的预告片。不过他发现,在影院能看到预告片的机会越来越少了。几天前,他呼吁影院经理们在电影开场前多放映预告片的微博,引发了包括电影人何平在内的众多网友的共鸣和支持。很多人跟帖表示,自己和张小北一样,喜欢提前进场看电影预告片。但如今的电影院里,要么正片之前全是商业广告,要么连广告也没有就直接放电影,看预告片变成了一件需要碰运气的事。

观众为什么喜欢看预告片?在张小北看来,预告片是电影制作方和观众之间的一座桥梁,尤其是影院版预告片,最能体现影片的制作品质、类型、风格等元素,观众可以由此获得对一部新片的第一印象。时光网上的一项调查显示,大约九成网友首选预告片作为自己的观影指南。

也正因为如此,预告片被比作是电影上映之前的“试用装”。好莱坞就非常重视预告片,电影院会在正片之前放映10到15分钟的预告片;业界不仅有专门为预告片配乐的作曲家和为预告片配音的演员,还有特别为预告片设立的奖项;制作公司甚至会根据观众对预告片的反应而调整影片内容。在我国,随着电影产业的快速发展和竞争的日益激烈,预告片也越来越受到业界的重视,从最初由剪辑师一人操刀完成,变成现在由宣传、发行和营销人员共同参与,还出现了专业的预告片制作公司——张小北的另一个身份,就是太空堡垒预告片工作室的创始人。他告诉记者,和过去仅仅交代影片主创、类型和公映日期不同,如今国产电影预告片正逐渐向好莱坞靠拢,与电影一样讲究逻辑和结构;预告片的发布也不再是“一锤子买卖”,而是堪比系列工程,可以延续两三个月甚至半年,在不同时机相继推出前导预告、中期预告、贴片预告和终极预告,将影片的多个卖点一一展现出来;而其中的贴片预告,就是观众在电影院看到的影院版预告片。有些观众会将电影院大堂循环播放的预告片当做影院版预告片,这其实是一种误解——一位影院经理告诉记者,影院版预告片的制作要比大堂版精良许多,前者甚至可能耗时一个多月、耗资上百万元;大多数国产影片都有提供影院大堂播放的预告片,其中往往只有半数左右的电影具有制作影院版预告片的实力。

除了制作精心之外,预告片的放映也很有讲究。说到底,预告片是一种电影营销手段,最根本目的在于广而告之,所有片商都希望自家的预告片能“傍住”热门大片。观众或许还记得,《变形金刚3》去年暑期档在国内上映时,正片之前的广告时间相继出现了《一代宗师》和《龙门飞甲》两部影片的预告片;眼下3D版《泰坦尼克号》上映在即,有业内人士估计,届时贴在该片之前的预告片一定也少不了。

进一步是鸡翅,退一步成鸡肋

普及了这么多预告片的知识,接下来就要回到开头的问题:这么重要的预告片,为什么在影院里难寻觅?

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