当京昆成为奢侈品

当茅台遮遮掩掩要向世界奢侈品协会申请为奢侈品品牌，而成为众矢之的的时候，其实传统艺术昆曲、京剧已暗度陈仓，有些剧目在特定场所的演出已悄然成为奢华消费品。

这种演出前有皇家粮仓版和上海会所版《牡丹亭》，后有近日在北京某小剧场演出的《霸王别姬》，都是以不菲的票价、极少的观众来示人的。这已和以往的那些北京老观众吃晚饭时喝点二锅头，微醺后再去剧场钓张不要钱的票看场京戏或昆曲的观演状态大不相同。这种演出的票价动辄上千元乃至上万元，压根儿就没有准备让普通观众进场，已成了名符其实的奢侈品。

什么是奢侈品？搜寻百度有这样的定义：奢侈品（Luxury）是在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。而中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，挖掘中国本土奢侈品元素，诸如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。

既然中国已然是奢侈品消费大国并且还要开发中国的奢侈品资源，京剧、昆曲以数百年之积累，瞄准所谓高端人群，说白了就是有钱人群，与懂戏、会欣赏戏的这类人群无关，那么，有点儿这种演出，老戏迷们也不要显出莫名惊诧的感觉。

京剧、昆曲贵为奢侈品了，当然就要有相应的包装才能显出它的“贵”来。首先就是观众少，因为奢侈品只有小众才能玩得起，必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生可望不可即的感觉。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就应当使大众与他们产生距离感，距离产生美，有一点雾里看花、拒大众消费者于千里之外的意识。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。这些都是研究奢侈品消费的经验总结。“皇家粮仓”变为演出场，上海的会所演出只有30个观众，稀缺就是这种演出的典型特征。

其次，为了显出这种演出不一般，所谓用豪华团队、重金打造、量身定制都是这类产品生产宣传用的套语。如最近演出的《霸王别姬》定位为“面向海内外高端商务顾客的文化体验盛宴”。而制作团队被称为“导演在欧美戏剧界备受推崇，此次所带领的国际团队成员来自德国、美国、英国、意大利等多个国家。在保留原汁原味京剧唱腔的同时，这部新京剧借助互动视频和全新灯光舞美效果，营造身临其境的舞台环境，演员形体表演融合了舞蹈和武术，服饰大胆突破创新”。在演出过程中，甚至把乌骓马都给牵了上去。服化道声光电不可谓不豪华，但这些东西是否会让戏曲消化下去，还不得而知。如果成为以写意为特点的中国戏曲“生命中不可承受之重”，时间长了，终会因消化不良而寿终正寝。

有人痛心疾首，认为“这样一出难以捉摸的舞台剧，展示出今日中国文艺领域，包括创作、市场各方面的种种弊病、种种问题，所以说它不仅仅是一出戏，堪称中国当今文艺弊病之集大成者”。其实大可不必认真，京剧演几出堂会，捞一票也很正常，你总不能让演员总是喝西北风去。一名得了梅花奖的祁剧演员，才拿1000多元的工资，总是说不过去的。另外，现代社会有不少东西，名与实都是割裂的。譬如社会上许多所谓民办补习学校，其实就是一公司、一商业机构，与传统意义的学校已大相径庭。艺术演出也如此，不必较真，并且它不是面对“高端人群”吗，随便让其演去，你就是改成非驴非马的四不像，它也伤不了筋，动不了骨。

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