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广东电视的影响力何在?

收录:2011-5-12  作者:董天策  来源:网络搜集  点击:1363
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关键词: 广东 电视 影响力

今年4月,赵民先生在新浪博客上载了《为什么广东的电视节目在全国没有影响力?》一文,引起不少网友的跟贴,其中不乏有见地的论述。网上的讨论表明,广东电视的影响力是一个值得认真分析、深入探讨的问题。

什么是影响力?这是讨论问题的出发点,首先要加以明确。就我所接触到的 文献 来看,“影响力”这个概念在行为 科学 尤其是领导 艺术 中早已得到广泛运用,通常是指一个人在与他人交往中影响和改变他人心理和行为的能力。显然,这样的界定与本文所要讨论的影响力不够吻合。讨论广东电视的影响力,需要拓展影响力的概念。广义地说,凡是一个人或一个机构或一个品牌具有影响他人行为的能力,就是影响力。作为一个抽象的概念,影响力就像重力,你无法直接看到,却可以随时随地感觉到它的存在。当一个人或一个机构或一个品牌经常被人提起,其影响力就彰显出来。因此,影响力是一种引导人们自觉自愿地做你想要做的事情的能力,是一种软实力。

那么,广东电视究竟有没有影响力呢?不好笼统回答,因为影响力的范围有大有小,影响力的层面也有所不同。据报道,2004年1月18日正式挂牌成立的南方广播影视传媒集团,经过三年来的体制改革和机制创新,已经彻底改变了广东广电市场上境内媒体与境外媒体的竞争格局。2006年,境外电视收视份额从1999年的72.5%下降到35%,境内电视的收视市场份额由1999年的27.5%上升到65%,打破了境外电视20多年来对广州地区收视市场的垄断。[1]据世界品牌实验室编制的2006年《 中国 500最具价值品牌》排行榜,广东电视台以37.5亿元人民币的品牌价值,位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后,在电视传媒品牌中位列第五名。[2]这个收视率与品牌价值排名表明,广东电视已获得了广大电视观众的认可,具有某种程度的影响力。

问题在于,这里的收视率是南方广播影视集团的总体收视率,若就单一电视台或电视频道的收视率而论,广东电视的收视率远不够理想。加上品牌价值排行榜标示的品牌价值仅仅是一种人为估算,未必准确。所以广东电视的影响力究竟如何,还有待分析。就单一频道的收视率而言,在2006年及其前后(即包括2005年、2007年),广东电视在全国的排名在20名以后,是相当靠后的。收视率反映的是观众对一个电视频道或电视节目的喜爱与认同。在观众可以收看数十个频道节目的当今时代,只有那些令人耳目一新或深深地打动观众的节目,才能吸引观众,留住观众。因此,收视率事实上反映了电视节目的创新程度与个性魅力。收视率排名靠后,不仅反映出观众的喜爱与认同程度较低,而且反映出电视节目的创新程度与个性魅力乏善可陈。如此看来,说广东电视在全国范围内缺乏影响力,应当是一个比较符合实事的判断。

作为一种内容产业,电视在日益激烈的市场竞争中,归根结底是要靠生产与播出同广大观众需要相契合而又具有创新意义和个性魅力的节目来赢得观众、占领市场。因此,电视的影响力尽管是由多种因素构成的,但电视节目是否满足观众需要,是否具有创新意义,是否具有个性魅力,却始终是最为主要的因素。由于中国电视始终是一个不断改革、不断 发展 的行业,这些因素综合在一起,其实都可以归结电视创新的问题。在当今中国电视发展史上,只要在这几个方面进行创新,就能形成独特的影响力。譬如,中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《艺术人生》、《梦想中国》,凤凰卫视的《锵锵三人行》、《时事开讲》、《有报天天读》、《世纪大讲堂》,湖南卫视的《快乐大本营》、《超级女声》,上海东方卫视的《第一财经》,江苏电视台城市频道的《南京零距离》,重庆卫视的《雾都夜话》,安徽卫视的“电视剧频道”,都具有十分突出的创新意义或显著特色,从而在全国产生了公认的影响力。

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