华语出版业两大书展：台北很热 北京很冷

2013年元月，华语出版业有两大书展：月初是北京图书订货会，月底则是台北书展。前者主要是业内订货交易，三天创下订货码洋(码洋是定价乘以订数，不是实际销售额)逾37亿的数字，却被吐槽“冷落”市民。后者主要销售图书，五天吸引超60万人次参观，一家老小携儿带女，拉着拉杆箱齐逛书展，在熙熙攘攘

的逛展人群中，仿佛触摸到一城一地的文化体温。

纵观亚洲几个重要书展，都曾在版权贸易与销售两个方向间摇摆。但香港书展和台北书展在市场驱动下，十几年前早已向零售倾斜，如今发展演变成为区域型文化盛事，参展人数屡创记录，社会影响与日剧增。这令大陆同行殊为羡慕。北京订货会今年也开辟零售区，但连很多参展单位都不了解这一区域的运作。在台北书展重启帷幕之际，两地书展在社会大众心目中的冷热不均，着实值得讨论。

领袖人物书展秀什么？

开展第一天或者第二天，马英九会像普通人一样一边逛书展，一边大肆购买新书。总统买的什么书、怎么评价这些书第二天会成为各大媒体的重点新闻。

2012年台北书展，笔者曾亲历这一幕。台湾书展第一天，我和朋友正在九歌出版社展台聊天，突然几个扛摄像机的记者匆忙跑过。探身出去看看人群也不是很密，只以为是个知名作家。几名便衣警卫在马英九身边低调地拦住人群开路，但是马英九本人反而貌似不介意地走在人群中，任由记者和观众拍照。他在展位上会扫一下书，有时和负责人简短交谈，最后选购几本书离开。如果有记者希望拍照，他会配合地拿着书摆几个姿势。第二天，台湾各大媒体的一大新闻就是《马英九台北书展万元购书》。

相比之下，大陆书展若有领导参加，常提前清场戒备。领导来前更有人早早把道路清开，前呼后拥至少五六十人。某年全国书市读者大会，一众省领导入场后，直接拒绝观众入场，导致作家吐槽“官员专场”。某次书展因领导迟到，清场近四小时，三天书展直接缩水六分之一。媒体报道中，领导发言多评书少，活动多买书少，定点参观多闲逛少，尤为鲜见的是曝光现场购书书单(因为很多书展只展不卖)。

书展除了卖书，更是创造一个机会，开启全民阅读之风。现在各大书展都会有各行各业的领袖人物来谈论阅读。但是看领袖如何说，不如看领袖如何做。马英九年年到书展去购书，年年让自己的购书单上各大媒体，俨然书展“铁杆粉丝”。有这样力推阅读的领袖人物，整个社会关注书展、关注阅读自是蔚然成风。

最接近艺展的书展

香港诗人廖伟棠曾有评价：“华文阅读地区中，能够把书展办到接近艺术展的，也就台北书展了。”不同于北京书展财大气粗的交易性质，也不同于香港书展促销清货的庙会气氛，台北书展更注重这个“展”字——书籍的精心呈现、作家与出版人的亮相交流等。

台北书展三个展馆风格迥异，将不同的阅读需求区分开来。世贸一馆的展场偏文艺，主要展示休闲娱乐、生活风格、社会人文、社会人文、生活风格、商业企管、艺术设计类出版品。场馆设立蓝沙龙、黄沙龙、迷你沙龙、朗读沙龙、影像馆等活动区域，大约举办两三百项讲座和朗诵活动穿插其中。平时完全不看严肃文学的读者，在这里可能会参与一场诗歌朗诵。某博物馆出版社的展区，会将书籍和艺术品同时陈列，边看边读，令人流连忘返。这种“偶遇”的乐趣，就是阅读的乐趣。书展将这种偶遇的成本降低。

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