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赵启正:新闻发言人能说是次要的,思想是主要的

收录时间:2011-12-21  来源:中华读书报  点击:412
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“大学的新闻传播系不能只培养记者和编辑,也要培养新闻官。”12月10日,国务院新闻办原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正做客山东《新杏坛》,节目间隙接受本报记者采访时表示,当今是媒体时代,媒体像空气一样无处不在,媒体的重要性怎么说都不会过分。

“一个大学老师上一堂课才影响到三五十个学生。记者,最差的记者也会影响三五千人。所以媒体报道的社会效应是极其强烈的,做得好对社会功德无量,做得不好就请及时改正,因为它也有负面效应。”赵启正说,无论报纸、杂志还是电影,媒体都是内容生产者,内容的好坏跟记者的水平、观点、倾向性大有关系。比如有些媒体报道某明星怀孕、是谁的孩子,他不明白讨论这些有何意义,但是,这样的报道有人看;而讲读书有什么用处、怎么读,却没人听,这些现象令人感到悲哀。

赵启正说,新闻工作是广义的,今后不仅是政府需要新闻官,企业和各界的沟通同样需要新闻官。新闻官绝不只是会说话,他要会听、会看、会了解舆论的方向。有人认为新闻官就是能说,其实说是次要的,技巧是次要的,思想才是主要的。如今,一方面中国各地市乃至国家都越来越注重形象的打造和传播,但另一方面,中国发生的负面事件产生了负面影响。

如何塑造和传播中国的国际形象?赵启正说,塑造形象不仅仅是媒体的事。塑造形象,首先是塑造国家,国家繁荣强大,民众品质高尚,那媒体才能顺畅的传播你的形象。“塑造形象的基础是国家本身的健康发展,是我们国民本身的高尚和纯正。”他强调,最初的外交一般是政府间的交流,但随着时代发展,尤其是网络的兴起,出国旅游的逐年增多,普通中国人和外国人接触的机会也越来越多,并影响着对方公众对我们的看法。在这样的环境下,每位中国公众都“自动成为主角,代表了中国形象。”(舒晋瑜)

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