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献礼片市场为何冰火两重天? 一些电影匆匆下马

收录时间:2011-7-6  来源:新民晚报  点击:630
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就在作为建党90周年献礼片“旗舰”的《建党伟业》票房一路高歌猛进的同时,同为献礼片的其他一些红色题材电影却不幸加入了影院“一日游”的行列,匆匆上映,匆匆下马。记者昨天了解到,反映我党一位早期领导人感人爱情故事的新片上月29日全国上映,不满一周,已经被挤出某些大都市的市中心,在几家偏僻的影院“鲜为人知”了。

场景让人心寒

这部“红片”的女主角正在风尘仆仆行走各地,为影片作宣传,忽闻部分院线已将影片下档,十分感伤。她在微博中写道:“太狠了吧!我们还在做宣传呢!虽然微不足道,也不是商业大片,但文艺片就要落得如此下场吗?”对于这种现象,上海某院线负责人对媒体记者说,“若我们安排场次放映电影,却一个观众也没有,那么就是资源浪费。我们不会因为电影是文艺片就区别对待。我们只遵循一个原则:观众多,安排场次多;观众少,安排场次少。”但要问的是,今年的“红片”真的是只有《建党伟业》好看,其他的都不尽如人意吗?比如说导演霍建启的一部红色题材献礼片,试图用领袖人物浪漫的革命爱情打动年轻观众,采用“谋女郎+谋男郎”的搭配,两位主角分别由窦骁和董洁饰演。在大学生电影节上,它获“最佳导演奖”。但该片早已不在主要影院的黄金档上映了。还有一部没有明星加盟却个性十足的小制作献礼电影《岁岁清明》,很多观众甚至还没来得及记住片名就已经匆匆下线了。即使上映期间,每天有限的场次也大多被安排在上午九十点钟,全场稀稀拉拉三五个人的场景让人心寒。如果与商业片不在一条起跑线上竞争,它的观众怎么能多?而尽管正在进行中的搜狐2011年上半年烂片榜上,一些被院线看好的商业片如《财神客栈》等,已成众矢之的,却因为有大量的八卦娱乐元素,如话题人物谢霆锋主演等,所以一再被放在优质时段放映。

“优待”一去不返

献礼片曾有过不错的口碑和票房,不过,在取得瞩目成就的同时,也暴露出一些“红片”创作上的种种问题,有些电影依旧只是教科书、传声筒,在艺术和市场上均陷入尴尬。在不少业内人士看来,有些献礼片就是“三无”电影:无观众、无市场、无创新。而那些英模传记片,更是长年延续着“苦情”的创作模式,难以引起观众的情感共鸣。

在上个世纪,献礼片是“皇帝的女儿不愁嫁”,只要打上主旋律的标签,再加以适当的运作,仅靠各种包场,一部影片基本上就票房无忧了。但是进入商业时代,当下整个中国电影的制作与发行,早就纳入到了市场运作之中,不但这样的“优待”一去不返,“献礼片”3个字反倒成了影片进入市场的障碍。

创作任重道远

2009年以全明星阵容首度试水市场化营销的献礼大片《建国大业》,创造了4.5亿元的票房奇迹,为主旋律电影走近观众赢得市场找到了一条新的途径。有了这样的成功在前,2011年献礼影片将继续把“明星阵容+市场化营销”的运作模式进行到底。为了吸引年轻观众,包括《建党伟业》在内的众多献礼片都选择了青春偶像剧的路子。尽管这种尝试很不容易把握,但这种青春勃发的姿态还是让人眼前一亮。而那些投机取巧的“创新”却不被观众接受。在当下,有些导演拍摄的主旋律电影没有找到“商业和主旋律最佳的融合点”,而是走上了“歪说历史”、“娱说历史”的道路>

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