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美国报纸版式的流变与动因

收录:2002-1-1  作者:罗贵生  来源:www.ilf.cn  点击:2825
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自从1690年,美洲新大陆第一份报纸《国内外公共事件》(Publick Occurrence , Both Forreign and Domestic)出现,300多年间,美国报纸在形式上发生了巨大的变化。报业初创时期,报纸在形式上全盘模仿图书,而现在,美国报纸版式风格多样,图画、图表、线条、色彩等版面元素得以充分运用。大致说来,美国报纸版式的演变历经了3个主要阶段——前工业化时期、传统时期和现代时期。每个发展时期都有其标志性的特点,而这些特点与彼时特定的经济、技术状况和报纸在媒介环境中的角色变化相关,以至于人们说:“报纸在形式上的变化折射出一个社会的变化。” ⑴在这个漫长的演变历程中,多种因素施加了影响和作用,其中包括:经济、政治、科技以及读者获取信息的欲望等。

前工业化时期(1690—1845)

在本文,报纸版式的前工业化时期指美洲第一份报诞生(1690)至1845年理查德·霍(Richard Hoe)改良传统印刷机之前。这一时期,刚刚诞生的美国报纸仍处于雏形阶段,虽然由于主要刊登新近发生国内外新闻从而在内容上与图书拉开了距离,但是囿于印刷和造纸技术的限制,其在形式上与图书并没有太大差别。“虽然最初的报业经营者花了极大的气力使报纸区别于传统的书籍,但是限于印刷资源的条件,正处于萌芽状态的报纸在版面设计上鲜有选择的机会。”

1690年,由本杰明·哈里斯(Benjamin Harris)创办的《国内外公共事件》是美洲大陆第一份报纸,但它无论在内容还是在版面创新上,都无愧为一个里程碑。这份报纸仍沿袭了图书的标准格式(长9.5英寸,宽6英寸),共4页,其中前3页是新闻,而第4页是空白,读者可以在上面写上自己所知的信息,再将报纸传给下一位读者。哈里斯采用了一种使他的报纸在形式上与众不同的印刷方法,版心分为2栏,每栏宽17pica(pica为拼版计量单位,指12个活字长度,约 1 /6英寸),正文字体的字号采用当时大得罕见的12点( “点”为计量单位,表示铅字的规格,一点即1/72英寸)。这种版面模式比标准的图书格式更方便读者阅读,同时,它的报头和每篇新闻的开头字母都使用大写,这也有助于有效分割版面上的视觉点。《美国新闻史》评述它“与其他印刷品相区别的特征是,它不但看上去像一份报纸,读起来像一份报纸……” ⑵,认为《国内外公共事件》在版式上已经具备了报纸的某种要素。

14年后的1704年,《波士顿新闻信》(Boston News-Letter)继《国内外公共事件》后问世,这份报纸由邮局局长约翰·坎贝尔(John Campell)和印刷商巴塞洛缪·格林(Bartholomew Green)共同推出。该报仍然采用标准的书写纸(长11英寸,宽8英寸),但是两面印刷。它力图保持原手抄新闻信的模式,标题短小,仅能概括一栏文字的内容。此后,《波士顿新闻信》的这种纸张规格和印刷模式越来越多地被同类报纸所采纳,而成为流行一时的标准版面。

18世纪,美国报纸发生了重大变化,即逐渐抛弃了标准的图书格式,纷纷采用大型号纸张以扩大版面。造成这种变化的原因有三:1)1712年5月16日,英国国会通过印花税法案,规定对印刷资源课税,税款是按照报纸的页数来计算:半张或小于半张者,交半便士;半张以上不超过一张者,交一便士;超过一张(4页)而不足6张者,交2先令。⑶2)随着资本主义经济的发展,人们对新闻信息的需求不断增加,同时商业的繁荣也需要刊登更多的广告,两者都要求报纸提供更多的版面空间。报纸的经营者们为了能有更多的版面而又避开沉重的税收,只好扩大版面。3)造纸与印刷技术的进步也提供了可能性。1803年,造纸业的机械化为新闻界提供了更大型号的纸张,最大的宽度甚至达到2英尺。造纸业的机械化同时也能在更短的时间生产更大数量的用纸。到了19世纪初始,报纸用纸都是当时手工印刷能力许可下的最大号手工制纸>

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